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明星代言,是不是協(xié)助品牌敏捷翻開知名度？

文章出處:本站人氣：1033發(fā)表時間：2017-06-04 14:23:39

1、利用明星代言,用其知名度進(jìn)步新商品在受眾中的認(rèn)知率。運(yùn)用明星代言，借其名望進(jìn)步商品認(rèn)知率，推進(jìn)商品敏捷出售，成為公司在競賽中站穩(wěn)腳跟的有用手法之一。
2、明星代言不只提高新品牌名望，并且會把明星在受眾中的形象嫁接給商品，把杰出的形象延續(xù)到商品中去。消費(fèi)者因?yàn)槊餍堑慕槿?，對明星的傾慕轉(zhuǎn)移到商品中去，進(jìn)而采購，并對商品和公司發(fā)生好感。
防止明星代言無效傳達(dá) 明星的微笑招引了大家的眼球，而明星代言的商品和公司不見得在大家心中留下形象。記住明星忘了商品的危險(xiǎn)時有存在。但也有的公司以為，明星代言是能夠培育關(guān)聯(lián)度的，因?yàn)槊餍强伤苄员容^大，但需求長期投資。
（1）公司在挑選明星代言人時只管選名望大的，忽略了商品和明星之間的關(guān)聯(lián)性。在挑選性規(guī)律中，受眾會因明星的高知名度而率先對其進(jìn)行挑選性觸摸，在挑選性的基礎(chǔ)上，依據(jù)對原有的明星形象與商品功能進(jìn)行挑選性了解，若商品與明星之間沒有什么關(guān)聯(lián)，那么在受眾中樹立不起緊密性，雖然信源的可靠性再高也不會有什么作用。名望大并不等于有用傳達(dá)。
（2）明星代言商品過多，發(fā)生了“稀釋效應(yīng)”。代言信息極度渙散，部分代言商品在其他的同代言人商品的猛烈的宣傳攻勢下現(xiàn)已很難在消費(fèi)者心中同該代言明星相聯(lián)系，乃至彼此混雜。

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