明星代言背后

文章出處:本站人氣：1006發(fā)表時間：2017-09-24 12:09:38

形形色色的文娛營銷，為明星罩上了人氣光環(huán)，但關(guān)于理性的吃瓜群眾來說，只有著作和明星代言，才是他們衡量明星人氣的二大硬目標。其間，影視著作與演員人氣、商業(yè)價值之間的相關(guān)歷來不乏討論，但品牌代言與演員之間的聯(lián)系卻鮮少被整理。本文將用數(shù)據(jù)告訴你：一線電影大咖與“電視劇熟臉”誰更受品牌商待見？流量明星是否具有更高的營銷價值？以及什么類型的產(chǎn)品獨愛請明星代言？
廣告主垂青流量，劉濤憑國民認知度逆襲
關(guān)于明星們來說，品牌代言是檢驗人氣和商業(yè)價值的有用成績單，因為在文娛職業(yè)，有限的品牌代言資源呈金字塔式分布在最具人氣的一線演員陣列，演員代言產(chǎn)品數(shù)量越多，類型越高端，人氣和商業(yè)價值就越高。在通往人氣金字塔的途中，大多數(shù)演員經(jīng)過出演影視劇和綜藝節(jié)目，也有一些明星依托線上線下活動帶動論題和粉絲，來敏捷堆集人氣。
從全體來看，這些演員大多都是高流量明星，看來在品牌方的眼里，流量明星的論題體質(zhì)和粉絲數(shù)量具有強壯的吸引力。但是，在榜單里也有不一樣的景色，比方位居第一的劉濤，近年來憑仗多部有影響力的著作和綜藝節(jié)目一再在熒屏呈現(xiàn)，頗具親和力的她以國民級的“臉熟”度打敗了流量明星們，拿到數(shù)量最多的代言。風趣的是，近兩年鮮少有著作面市的胡歌，憑仗著《偽裝者》和《瑯琊榜》的余熱，以及簡直無差評的公眾形象，占有榜單第六名。看來，在品牌方眼里，超強的國民認知度和強壯的個人魅力也是他們選取代言人的重要考慮元素。
實際上，明星與品牌是雙向選擇，品牌方會在一線演員里選擇合適品牌氣質(zhì)的明星，而一線明星在接演產(chǎn)品代言之前，也會考慮品牌風格是否與本身的熒屏形象相符，所以代言產(chǎn)品的數(shù)量并不是衡量明星商業(yè)價值的唯一目標，代言品牌的風格和類型也與明星商業(yè)價值休戚相關(guān)，這兩方面的比照在劉濤和胡歌代言的產(chǎn)品上體現(xiàn)最明顯：
劉濤代言的產(chǎn)品類型最多，其間，生活用品占很大比例，護膚品、食品、飲料、廚衛(wèi)產(chǎn)品、家具等簡直全部掩蓋。歸納劉濤近幾年的體現(xiàn)來看，她出演的著作以電視劇為主，數(shù)量和類型很豐富，造就了其超強的國民認知度，也讓她成為生活用品類品牌的寵兒，《歡樂頌》之后，劉濤在劇中造型時尚，這部劇之后，劉濤拿到了保時捷、ECCO鞋等相對高端的產(chǎn)品，但高端代言仍是相對較少。
胡歌自《瑯琊榜》和《偽裝者》之后，并未接拍新著作，也鮮少到會商業(yè)活動，較少的曝光度也讓其和群眾堅持了必定的間隔和美感。在接代言方面胡歌也較為慎重，以互聯(lián)網(wǎng)、奢侈品、數(shù)碼產(chǎn)品等相對高端的品牌為主，這些品牌的形象和氣質(zhì)與胡歌的個人形象高度符合。

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