品牌財物（Band Equity）是“消費者關于品牌的認知的總和”，是消費者關于品牌的常識。品牌財物的提高能夠對公司總財物的提高做出無窮的推進效果。提高品牌財物能獲得更多的品牌忠實者和較大的贏利，削減競賽推廣活動的影響和推廣危機，增加推廣活動的效果和品牌延伸的機會。將品牌財物的構成因素概括為品牌忠實、品牌意識、品牌聯(lián)想、片面質量、別的權益。明星代言人能夠從這四個方面臨公司品牌的提高產生活躍的推進效果：
1、片面質量對品牌財物有不可磨滅的奉獻。
   片面質量的重要性是無可質疑的， 不管對品牌形象采納什么樣的評估方式， 終究都要以顧客的認知為準。而顧客的認知多來自于公司廣告，而廣告中形象代言人的運用便能給消費者構成明晰的視覺沖擊，供給其對此公司的第一印象，一個優(yōu)異的廣告代言人對公司品牌財物增值的奉獻是不可磨滅的。
2、品牌意識是品牌財物的構成要素。
   品牌越具特征，就越具優(yōu)勢。一個光有知名度但缺少特征的品牌只要特有虛名，它簡直無利可圖，也不能使顧客對它具有滿足的忠實度，并在市場上顯得一觸即潰。明顯，在發(fā)明品牌特征方面，運用廣告形象代言人具有無與倫比的優(yōu)勢。
3、品牌聯(lián)想是商品與消費者之間的一種關系。
   聯(lián)想構成的進程，實際上即是“信號學習”的進程。兩個刺激物不斷重復地調配呈現(xiàn)，就會構成聯(lián)想聯(lián)合。品牌代言人和品牌調配的不斷重復，使得品牌代言人聯(lián)想體系變成品牌聯(lián)想體系的組成部分，直接地豐厚了品牌聯(lián)想。讓消費者聯(lián)想起一個品牌的周邊財物，關于這個品牌價值的樹立，有很大的協(xié)助。要樹立周邊財物，業(yè)者能夠下這些時間；樹立一個吸引人的商品特征、找一位聞名的大眾人物作為品牌代言人、或是規(guī)劃一個能讓人留下深刻印象的商標或符號。將品牌與別的圖形、象征、特別是與別的品牌聯(lián)系起來，對本公司的品牌好處許多。品牌聯(lián)想對顧客接受來自品牌的有關信息大有協(xié)助，而廣告的代言人恰是發(fā)明品牌聯(lián)想的關鍵要素。
4. 品牌忠實度是最易被人忽略的品牌財物構成要素。
    再沒有比一個滿足的顧客現(xiàn)身說法更能吸引顧客的了。要讓消費者在今日紛繁復雜的市場中做出采購決議，品牌忠實度起到至關重要的效果。而在這個方面，假如公司明星代言人運用妥當， 是能夠為品牌忠實起到活躍推進效果。