明星代言近日，繼Arla寶貝與我官宣影視明星劉濤成為品牌代言人后，君樂(lè)寶也宣布演員韓雪正式簽約君樂(lè)寶奶粉，成為君樂(lè)寶奶粉首位品牌形象代言人。
近年來(lái)，隨著有機(jī)奶粉市場(chǎng)開(kāi)始爆發(fā)，包括飛鶴、貝拉米、啟賦等主流奶粉品牌紛紛推出各自的有機(jī)奶粉產(chǎn)品，并斥巨資聘請(qǐng)代言人，有機(jī)奶粉市場(chǎng)的“戰(zhàn)火”已經(jīng)燒到了代言人領(lǐng)域。
     作為擴(kuò)大品牌影響力的手段之一，代言人在奶粉行業(yè)愈發(fā)火熱，尤其是在有機(jī)奶粉領(lǐng)域，代言人的類別也從影視娛樂(lè)明星擴(kuò)大到了體育明星、鋼琴家等范疇，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。據(jù)數(shù)據(jù)最新顯示，2020年上半年中，中國(guó)全渠道有機(jī)奶粉市場(chǎng)增速同比增超20%，是奶粉市場(chǎng)整體增速的3倍。巨大的市場(chǎng)潛力也讓商家有足夠的底氣去聘請(qǐng)代言人，而君樂(lè)寶在這方面也是不遺余力。“現(xiàn)如今90后95后媽媽已經(jīng)成為了選購(gòu)奶粉的主力人群，作為新一代女性，她們?cè)谀谭鄣倪x擇上也更加科學(xué)、理性，更具個(gè)性化。
    請(qǐng)明星代言是商家的一種營(yíng)銷手段也是體現(xiàn)實(shí)力的一種方式，也無(wú)可厚非，但仍需要有好的產(chǎn)品作為背書。有機(jī)奶粉市場(chǎng)雖好，要進(jìn)入并非易事，并不是僅僅靠找個(gè)明星代言就可以。進(jìn)入“有機(jī)奶粉”市場(chǎng)，就代表著進(jìn)入到更高維度的競(jìng)爭(zhēng)。食品安全金字塔共分為四個(gè)等級(jí)，普通食品、無(wú)公害、綠色和有機(jī)。有機(jī)食品位于食品安全金字塔高端，且擁有嚴(yán)苛的產(chǎn)出標(biāo)準(zhǔn)。而有機(jī)奶粉的生產(chǎn)，尤其是有機(jī)嬰幼兒奶粉生產(chǎn)，是有機(jī)食品當(dāng)中要求最嚴(yán)格、工藝要求最高的有機(jī)食品生產(chǎn)。