下一個代言人

文章出處:本站人氣：1184發(fā)表時間：2017-08-28 12:30:22

如果你并非追星族，“粉絲經(jīng)濟(jì)”的一詞所代表的意義，可能直到《小年代1.0》帶著4.8億的票房橫空出世，你才干稍微體會到。

事實上，在我國，粉絲經(jīng)濟(jì)自超女年代現(xiàn)已敞開，并跟著時刻愈演愈烈。如果你恰好是個“追星狗”，追得仍是娛樂圈的“當(dāng)紅炸子雞”，這幾年，跟著“愛豆”的明星代言越接越多，你大約能更深化的了解到“粉絲經(jīng)濟(jì)”究竟指向了什么。
　　有流量就有價值
　　關(guān)于一個品牌而言，重視度是一切后續(xù)商業(yè)行為的條件。
　　為了最大程度的取得重視度，品牌將目光投向了人氣最旺的娛樂圈。當(dāng)一個明星有了必定的粉絲根底，粉絲根據(jù)對明星的喜歡和支撐，發(fā)生移情并引起消費行為，就是粉絲經(jīng)濟(jì)，明星代言應(yīng)運而生。
　　傳統(tǒng)品牌在挑選代言人時，往往會從明星的作品質(zhì)量、名望、粉絲集體，以及本身匹配度等多個維度進(jìn)行考察，挑選適宜的人選。品牌對明星代言的審閱需求很長時刻，世界高端大牌更是如此。
但現(xiàn)在，查核的規(guī)范好像更簡略一些。以往，我國明星也代言世界大牌，但大多是女星代言，男明星不管從代言的廣度仍是深度都不行?？墒牵詮穆龟铣蔀榭ǖ貋喨蛭ǘ喼迌H有的品牌摯友，并引發(fā)Juste un Clou系列的購買狂潮之后，高端藍(lán)血巴寶莉、寶格麗、LV等也紛紛挑選了“小鮮肉”作為代言。
　　流量象征著國民度，在強(qiáng)壯的“帶貨才干”之下，藍(lán)血也不能免俗。
　　為“愛豆” 而戰(zhàn)
　　跟著互聯(lián)網(wǎng)年代的到來，自媒體的開展，明星和粉絲之間的溝通的方法改變了。在雙向互動的大勢下，粉絲與明星互動的方法越來越多，互動發(fā)生的圈子，以及圈子所發(fā)生的文明進(jìn)一步加深了熱度。如果在當(dāng)下，仍以傳統(tǒng)的方法來運營明星代言，只要求明星們拿著產(chǎn)品說幾句話，無疑是一種落后。
　　肯德基是當(dāng)下玩轉(zhuǎn)明星經(jīng)濟(jì)的佼佼者，除開將具有強(qiáng)壯粉絲根底的李宇春和鹿晗作為代言人之外，新的產(chǎn)品和新的活動均會約請當(dāng)下熱門明星作為宣揚(yáng)大使，儼然要成為餐飲界的OPPO。今年，以懷舊為導(dǎo)向，“穿越1987”的主題活動不僅在實際中引發(fā)用餐狂潮，在交際網(wǎng)絡(luò)，“鹿晗店長”“鹿晗上校”的TAG更是刷得風(fēng)生水起。作為2016年最具商業(yè)價值以及2017代言回報率排名榜首的男星，鹿晗與肯德基的協(xié)作，無疑是成功的。
　　面對老對手的強(qiáng)勢反擊，麥當(dāng)勞不能持續(xù)緘默沉靜。在2017年6月，近十年沒用代言人的麥當(dāng)勞啟用了吳亦凡作為全線代言。作為另一位具有驚人熱度的明星，麥當(dāng)勞和吳亦凡的協(xié)作是一樁十足規(guī)范化的商業(yè)運作，僅僅，如果單純以人氣和熱度來衡量，娛樂圈還有其他許多男星能夠挑選。只要挑選曾同為EXO隊友，現(xiàn)同為一線小生的吳亦凡，才干和肯德基在代言人上形成抗衡。

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