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形象廣告中的明星代言現(xiàn)狀描述

文章出處:本站人氣：1136發(fā)表時(shí)間：2017-06-08 05:59:40

品牌明星代言，亦即以形象代言的方法傳達(dá)品牌共同、鮮明的特性建議，使商品得以與方針消費(fèi)群建立某種聯(lián)絡(luò)，順暢進(jìn)入消費(fèi)者的生活和視界，到達(dá)與之心靈的深層交流，并在其心中建立某種印象和地位，使品牌成為一個(gè)有意義的帶有附加價(jià)值的籌碼。在逐漸向市場經(jīng)濟(jì)過渡的今天我國，明星做廣告已層出不窮。硝煙彌漫的商場上，因不斷有明星、大腕、名大家再三露臉，又平添了幾分熱鬧，幾分艷麗，幾分奧秘。
早在1989年，當(dāng)著名演員李默然出現(xiàn)在電視屏幕上，向觀眾引薦“三九胃泰”時(shí)，我國的老百姓對(duì)明星做廣告還心存疑慮。在一個(gè)宣傳“正人不言利”的國度中，為了在大眾自覺不自覺的道德審視目光中堅(jiān)持潔白名聲，李默然經(jīng)過有關(guān)宣傳前言不得不再三表達(dá)，澄清事實(shí)，頗費(fèi)了一番唇舌。而今天，當(dāng)一個(gè)又一個(gè)明星在廣告節(jié)目中相繼露臉時(shí)，已很少有人為此而驚奇、而憂慮了。明星做廣告，已被我國人作為一種樸實(shí)的商業(yè)活動(dòng)被認(rèn)可與承受。
當(dāng)今我國廣告國際是明星的國際，美人的國際。由明星所作的廣告比重愈來愈大，明星做廣告已成為大家常常談?wù)摰恼擃}。簡直一切的影視、體育明星都在廣告中粉墨登場，以這么或那樣的方法為廣告主說好話，以“今夜星光燦爛”來比方今天的廣告業(yè)，恐怕一點(diǎn)也不為過。

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