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解讀明星代言

文章出處:本站人氣：1035發(fā)表時(shí)間：2017-06-10 01:46:21

跟著商場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的展開(kāi)，品牌已成為商場(chǎng)推行的首要手法。以出名影視藝人、歌星、體壇名將、社會(huì)名人等各界明星作為公司和產(chǎn)品代言人的現(xiàn)象日益遍及。成功的明星代言能令代言的品牌相得益彰，蓬蓽生輝，使政策花費(fèi)集體倍感親熱和信賴。值得注意的是: 一些品牌特性特征與品牌代言人徹底相悖，甚至有少量明星代言涉嫌虛偽廣告或違規(guī)廣告，給花費(fèi)者留下極差的形象。因此有必要悉數(shù)解讀明星代言現(xiàn)象，最大極限表現(xiàn)明星代言的積極效果，盡量防止明星代言或許存在的危險(xiǎn)，讓明星代言走上健康良性展開(kāi)路程。
一、明星代言的內(nèi)在寓意
明星代言：是以明星作為形象代言的辦法來(lái)傳達(dá)品牌一起、顯著的特性主張，使產(chǎn)品得以與政策花費(fèi)群樹(shù)立某種聯(lián)絡(luò)，順利進(jìn)入花費(fèi)者的日子和視界，抵達(dá)與之心靈的深層溝通并在其心中樹(shù)立某種形象和位置。它通過(guò)一定的前語(yǔ)或載體傳播給政策受眾，從而在品牌如云的商場(chǎng)中樹(shù)立和創(chuàng)造特性化的品牌形象。
二、明星代言的積極效果
( 一) 影響政策集體的收購(gòu)選擇
明星代言產(chǎn)品或品牌，通過(guò)其一起的自個(gè)魅力和影響力致使政策集體發(fā)生模仿、從眾的做法，進(jìn)而影響政策集體對(duì)產(chǎn)品和品牌的選擇。因此，明星代言作為一種較為志向的推行宣傳方
式，能夠推動(dòng)產(chǎn)品的出售。如美國(guó)超級(jí)籃球明星邁克爾·喬丹1984 年代言耐克品牌后，以飛人喬丹命名的體育用品深得青少年喜愛(ài)。據(jù)專家估計(jì)，耐克僅僅憑仗喬丹代言及“Just d o it ” 這一句天才標(biāo)語(yǔ)，就使其運(yùn)動(dòng)鞋在美國(guó)的商場(chǎng)占有率由18% 升至47% ,耐克公司也因此成為運(yùn)用明星代言影響花費(fèi)者收購(gòu)做法的典型模范。
( 二) 精確反映公司產(chǎn)品或品牌的商場(chǎng)定位
公司的產(chǎn)品因其政策商場(chǎng)、政策花費(fèi)群定位的差異，所選擇的明星代言辦法是不一樣的。如出名化妝品公司歐萊雅旗下的“美寶蓮”彩妝，它面對(duì)的政策是大眾商場(chǎng)，因此，它選擇的形象代言人大多是動(dòng)感、艷麗的各界明星，如國(guó)際超級(jí)名模克里斯蒂·特靈頓、影視明星章子怡等，表現(xiàn)的是一種大眾化的時(shí)尚盛行文明；如周杰倫代言的中國(guó)移動(dòng)的動(dòng)感地帶品牌，外表冷漠的周杰倫一句廣告語(yǔ)“我的地盤我做主”，就打動(dòng)了那些處于變節(jié)期、盼望自立的年輕人的心，非常契合動(dòng)感地帶年輕人的短信效力的定位，取得了出色的品牌宣傳效果。

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