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影響明星代言效果下降的重要因素

文章出處:本站人氣：1224發(fā)表時間：2017-05-22 00:41:46

跟著廣告中明星的運用份額呈現(xiàn)了爆炸性的增長，但廣告作用卻逐步降低，這一作用降低和品牌對明星沒有準則的挑選有很大的聯(lián)絡(luò)，跟著我國的消費者商場越來越老練，明星所帶來的差異化的作用逐步消弱。下面為我們解說品牌因明星代言降低的誤區(qū)：

    一、明星廣告方法單一

    品牌對明星的簡略運用是形成明星廣告作用的不好別的一個主要的因素。在對一切的明星代言的廣告剖析后不難發(fā)現(xiàn)一個相似的特征，那就是：明星們通常舉著代言商品，信誓旦旦的論述這些商品優(yōu)點。而頻發(fā)的商品質(zhì)量問題，也使得消費者關(guān)于簡略的展現(xiàn)方法越發(fā)‘懷疑’。結(jié)果是消費者通常記住了明星可是很難把明星和品牌聯(lián)絡(luò)起來，更壞的結(jié)果是消費者把明星和競爭對手的品牌聯(lián)絡(luò)在了一同。

    二、明星的過度運用

    不少品牌一味過度的尋求明星的名望。認為品牌形象就可以搭明星走紅的順風(fēng)車，明星代言人名望越大，品牌的聞名度就會進步的越快。所以品牌扎堆般的挑選一些聞名的明星。雖然這些明星的名望夠大，可是過多的代言也產(chǎn)生了“稀釋效應(yīng)”，消費者最終也許只記住明星風(fēng)采，而會淡化甚至忘掉品牌稱號和要傳達的信息。而一些明星在與一家品牌代言期結(jié)束后，短時間內(nèi)又去代言別的一樣或附近類型商品,更簡單給消費者形成混雜。

     三、疏忽明星和品牌之間的特性匹配度

    品牌的特性是品牌的形象中心的展現(xiàn)。品牌的特性代表著品牌的故事，是消費者與品牌之間取得感愛聯(lián)合的主要的樞紐。正面的和豐厚的品牌特性通常是品牌有‘含義差異化’的集中體現(xiàn)。而明星代言人的特性則會對品牌的特性進行加強或許弱化正本明白的品牌特性方向。而現(xiàn)在卻有很少的品牌認識到這一點，通常在挑選明星時疏忽品牌的特性和明星的特性匹配程度，不僅僅沒有對品牌特性進行加強，反而含糊了品牌的清晰度。

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