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從“放長(zhǎng)線釣大魚(yú)”到“廣撒網(wǎng)多捕魚(yú)”

文章出處:本站人氣：1061發(fā)表時(shí)間：2017-06-12 13:48:52

    事實(shí)上，只是四五年前，明星與時(shí)尚品牌的協(xié)作方法還很單一：高冷的國(guó)際品牌進(jìn)入我國(guó)，挑選一位“高檔”明星向群眾展現(xiàn)自個(gè)的商品，曰“品牌老友”，被挑中的明星已然非常幸虧，低價(jià)乃至免費(fèi)為品牌站臺(tái)的比如也不罕見(jiàn)；若通過(guò)一段時(shí)間的協(xié)作，品牌覺(jué)得不錯(cuò)，干脆簽個(gè)明星代言吧，那更是被寵若驚，恨不得宣告全世界。早年一線女星L與國(guó)際品牌簽下代言合約后，按捺不住歡喜之情，在品牌官宣之前搶先發(fā)了通稿，惹得品牌高層震怒。
    但是，現(xiàn)在在“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”政策的影響下，只是一個(gè)“契合品牌形象”的代言人現(xiàn)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，這才有了五花八門(mén)的“xx大使”“xx推行人”——不一樣的商品，不一樣的目標(biāo)人群，要投其所好擇其偶像。
    與此同時(shí)，品牌公關(guān)們還需睜大眼睛，隨時(shí)留意娛樂(lè)圈的新動(dòng)向：“未央色”、“桃花妝”和《咱們相愛(ài)吧》中劉雯“大表姐色”的爆紅，都是品牌瞅準(zhǔn)機(jī)遇、假勢(shì)推行的成果。
    而市面上凡是有躥紅預(yù)兆的新生代演員，都不會(huì)“漏網(wǎng)”：許魏洲憑網(wǎng)劇《上癮》大紅后，馬上變成LV的“老友”；馬思純還沒(méi)變成金馬影后，就被Michael Kors、Gucci、Fendi輪流邀請(qǐng)看秀，還拿下了資生堂旗下悠萊品牌的代言；同為新晉金馬影后的周冬雨剛變成了蘭蔻的“大使”；剛上大學(xué)的“國(guó)民閨女”關(guān)曉彤，成了雅詩(shī)蘭黛旗下倩碧的我國(guó)區(qū)品牌大使——等他們晉級(jí)一線后再搶?zhuān)删蛠?lái)不及了。
    不過(guò)，“廣撒網(wǎng)多捕魚(yú)”并不意味著品牌降低了要求，正相反，這是更為慎重的做法：若只綁定一個(gè)代言人，如果出了過(guò)失，丟失是不行挽回的。血淚經(jīng)驗(yàn)可不止一次：2009年，一場(chǎng)“潑墨門(mén)”將章子怡的工作打入低谷，也給了剛剛簽約其變成我國(guó)區(qū)代言人的Giorgio Armani以無(wú)窮沖擊：不只代言費(fèi)打了水漂，還要撤回現(xiàn)已投放的電視、平面廣告，以及承當(dāng)負(fù)面新聞給品牌形成的不行估量的商業(yè)丟失。2014年柯震東吸毒被抓，不只《捉妖記》重拍，他代言的一切品牌：妮維雅、美寶蓮、阿迪達(dá)斯……也悉數(shù)吃了一記悶棍。
    相比之下，與不一樣演員簽訂單條商品線代言或短期推行合約，贏面更大，危險(xiǎn)還小得多。

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